« Nous voulons encore concrétiser davantage notre vision du meaningful marketing à l’aide de quatre think tanks »

Pourquoi ce choix de peaufiner la stratégie de BAM ?

Un nouveau conseil d’administration, qui a été élu il y a quelques mois, a mis à profit l’été pour identifier un certain nombre de domaines et de points d’action à mettre davantage en avant.

Je tiens d’abord à préciser que nous avons déjà une vision bien élaborée du meaningful marketing, qui a convaincu beaucoup de gens de s’affilier à BAM. Mais nous souhaitons poursuivre sur cette lancée, et c’est pourquoi nous avons décidé de mettre sur pied quatre groupes de réflexion ou « think tanks ». Nous voulons réunir des groupes d’experts autour de quatre thèmes importants pour voir comment inclure ceux-ci dans notre offre de formations et pour déterminer les questions à débattre avec les pouvoirs publics.

Ils se pencheront respectivement sur les thèmes suivants : sustainability, inclusion & diversity, technology et privacy & ethics. Tous ces sujets intéressent directement la communauté marketing et cadrent parfaitement avec les objectifs de notre association. Nous pouvons vraiment faire la différence dans ces domaines.

Y a-t-il également une évolution dans la gouvernance de l’association ?

En effet. Et celle-ci était nécessaire, car BAM est une grande structure très ramifiée. Il n’était pas toujours aisé de communiquer notre vision et de garantir le dialogue entre les personnes étroitement impliquées dans l’organisation et celles qui en sont plus éloignées. Les groupes de réflexion étaient le chaînon manquant. Nous sommes heureux d’avoir finalisé notre structure de gouvernance. Les groupes de réflexion seront d’ailleurs dirigés par un capitaine qui fait autorité dans son domaine.

Cela aura-t-il un impact sur les activités organisées ?

L’approfondissement de l’approche se reflétera également dans l’éventail d’activités que nous voulons proposer. En plus des temps forts, tels que le Student Congress, les MIXX Awards, les Belgian Marketing Awards et le Marketing Congress, BAM proposera à partir de 2022 un nouvel événement mensuel, les Meaningful Marketing Talks. Chaque session proposera diverses présentations sur un sujet concret et aura lieu en fin d’après-midi au Kruitfabriek de Vilvorde. Bloquez dès à présent la première date du premier Meaningful Marketing Talk dans votre agenda : le 24 février !

Un dernier aspect est l’adhésion à BAM. Y aura-t-il là aussi des changements ?

Nous sommes déjà la plus vaste communauté de marketing, mais nous voulons nous développer encore davantage et atteindre tous les professionnels du métier. C’est pourquoi nous avons créé une nouvelle formule d’adhésion individuelle, « Friend of BAM ». Désormais, toute personne qui participe à une activité devient gratuitement membre. Si vous souhaitez bénéficier d’avantages supplémentaires, vous pouvez opter pour l’adhésion payante. Nous simplifions aussi notre offre aux entreprises. Enfin, nous recherchons de nouveaux partenaires qui souhaitent contribuer davantage à BAM et qui pourront s’associer selon différentes formules.